Dünyanın önde gelen kozmetik markası Avon’un girişimiyle Censuswide tarafından gerçekleştirilen “Güzelliğin Geleceği 2024 Araştırması - Cilt Bakımı Özel Sayısı” yayınlandı. Araştırma, kadınların cilt bakım alışkanlıklarına dair çarpıcı veriler sunarken, güzellik sektöründeki yeni trendleri de gözler önüne serdi.
Yedi ülkeden 7.172 kadının katılımıyla yapılan araştırmada, kadınların %63’ünün maksimum üç ürün kullanarak sade bir cilt bakım rutini benimsediği ortaya çıktı. Katılımcıların %92’si ise yaşlanma karşıtı bakımı öncelikli bir konu olarak görüyor. Ayrıca %36’sı cilt bakımında uzman tavsiyesine güvendiğini belirtiyor.
Araştırmaya göre, kadınların %97’si kış aylarında ciltlerini nemli tutmak için bakım yaparken, %95’i yaz aylarında güneşten korunmaya öncelik veriyor. Yaşlanma belirtileri endişesiyle cilt bakımına yönelenlerin oranı ise %92’ye ulaşıyor.
Kadınların %36’sı cilt bakımında en güvenilir kaynak olarak dermatologları veya doktorları işaret ediyor. Çevrimiçi aramalarda da profesyonellere yönelim devam ediyor; katılımcıların %24’ü bu alanda dermatologlara başvuracağını ifade ederken, yalnızca %5’i cilt influencerlarını güvenilir bulduğunu belirtiyor. Genç nesilde ise aile içi tavsiyeler hâlâ önemini koruyor; 18-24 yaş grubundaki katılımcıların %13’ü, cilt bakımı konusunda annelerinden, kardeşlerinden veya büyükannelerinden tavsiye aldıklarını ifade ediyor.
Artan yaşam maliyetleri, tüketicilerin güzellik alışkanlıklarını da değiştirdi. Kadınların büyük bölümü uygun fiyatlı ve etkili ürünlere yönelirken, aynı zamanda cilt bakım rutinlerini sadeleştiriyor. Araştırma, dünya genelinde kadınların %63’ünün üç ürünü geçmeyen minimalist bir bakım rutinini tercih ettiğini ortaya koyuyor.
Bunun yanında sürdürülebilirlik faktörü de satın alma kararlarında belirleyici bir rol oynuyor. Kadınların %62’si, daha sürdürülebilir bir cilt bakım ürünü için daha fazla ödeme yapmaya hazır olduğunu ifade ederken, %78’i ürünlerin çevre dostu özelliklerinin satın alma tercihlerinde etkili olduğunu söylüyor.
SANCAKTEPESES HABER MERKEZİ
